美容院会员营销是一种很好的模式,可以与顾客保持长期的交易关系,为美容院发展出一种比较成功的关系营销模式。是一种能够俘获美容院会员芳心、提升会员资格的模式。会员营销的关键在于执行。会员制度的有效性和成功与会员卡的定位、增值服务的设置、会员互动平台的搭建、会员卡的延伸、核心力量、销售渠道、执行力等密切相关。
1、会员卡概念不清、定位错误、操作水平低。
目前,很多企业只停留在低层次的认识和运作状态,缺乏一套完整的营销计划。大多数向会员提供的服务仅限于折扣、积分、参加促销活动等项目。营销手段单一,缺乏特色。这些仍保持在价格水平。注重短期利益的做法很容易被竞争对手模仿,不仅会引发同行业内的恶性竞争,更重要的是,最终失去客户的信任。
2、会员活动没有核心和竞争力
天下会员活动清单如下:“生日礼物、兑换积分、借伞、针线包……”都是千篇一律,毫无意义。 未能根据客户类型设计有吸引力的活动来引起会员兴趣和品牌关注。
3、增值服务不明确
很多人对会员卡、积分如何计算、可以兑换什么、价值如何一无所知。如何通过不断的消费积累积分?
4、会员管理混乱
如果不照顾会员的权益,会员资格就等于不加入,会员卡的销售形同虚设。会员活动预算执行不严格,费用超标,利润亏本。
5、会员卡携带不方便,使用率低。
对于很多热衷于购物的顾客来说,由于同时持有过多张各大商户的会员卡,部分会员卡无法随身携带,导致刷卡购物使用率较低,尤其是在购买地点是分散的。消费者在各个商场购物无法赚取很多积分,这也降低了会员卡的使用率。